FTD (First Time Deposit) marca o momento em que um cadastro vira jogador pagante. É a métrica padrão de conversão na aquisição e a base de quase todo acordo de CPA com afiliados.
A armadilha do FTD é tratá-lo como sinônimo de cliente. Uma coorte com muitos FTDs de valor mínimo pode ter LTV pior que uma coorte menor com depósito médio maior. Quando o CPA dispara com depósito mínimo, o incentivo enviado ao afiliado é gerar exatamente esse perfil, não é má-fé, é o critério que foi escrito.
Operações maduras acompanham o FTD junto de três recortes: valor do primeiro depósito, tempo até o segundo depósito e retenção da coorte em D30. Os dois últimos preveem valor muito melhor do que o volume bruto de FTDs.
Também é comum definir um qualified FTD, depósito acima de um piso e com atividade mínima, para alinhar o pagamento de aquisição à qualidade real do tráfego.